12章 、三强相聚(1/3)
奥迪A6在中国市场获☄得超出意料的成功，奥迪就是官车🟐🜒的印象深入人心，单凭一款A6奥迪就奠定了自己在中国中高级车市场的霸主地位。
为了继续保持在中国市场的优势，奥迪宣布将🃔🗜在中国上市A4轿车，这是一款定💘位明显低于A6的中级🐃☳轿车。
奥迪在中国的品牌塑造过于成功，对A4的销量一汽奥迪很是乐观，但由于国产化进程🀴🀿的拖累，2003年奥迪A4在中国的产能仅为0辆。
可在宣传上，一汽☼🄲奥迪却宣称A4比肩A6，属于走运动个性风的同级别车型。
作为和宝🚩马3系直接的竞争对手，A4进😜入中国却把自己拉到跟A6同一个层次，想利用A6来为A4站台，🄓还能力压宝马3系半个身位。
出于产能有🕐限，以及拉高品牌形象考虑，😜A4准备以高价上市，并不在乎销量只求先挣第📌🙙一波利润。
但是奥迪A4的这一招打算却遭遇到中华宝马的强烈☫🎟狙击。
现在中华宝马3系属于销售主力，占据了总销量近8☫🎟成的份额，A4非常明显就是3系今后的主要对🏣🛺♳手。
针对A4在上市前频频通过媒体放风，说自己跟A6属于同平台不同路线风格的产🗅🙐🉥品，还说要重新定义年轻🎵🕛豪华品牌，韩皓一眼就看出☿了一汽奥迪的小心思。
在中国这个汽车文化🕍贫瘠的市场，许多消费者并不了解世界上♪车型的历史和文化，基本出于被动接受来自国外合资品牌宣传的各种知识。⛉😨
就好比别克在美国国内属于二线品牌，但来到中国却被包装成一线品牌；还有凯越属于韩国基因，在宣传中你却永远听不到这个词，只知道是通用汽车球资源整🙞🚈合的产物；丰田新上市的威驰，明明只是一款小型车，但丰田却硬把其拉到中级车行列叫卖；还有福特嘉年华属于印度特供，大众高尔属于巴西专用，日产蓝鸟实际是台湾二手改良品，种种真相都被深深埋藏在迷雾之中。
这🇽🝿些，就是市场营销的结果，明星需要光鲜亮丽来包装，汽车品牌也一样。
A4想要在中国市场往上走，韩皓却直🎹接一手把其拽☫🎟了下来。
“宝马3系并不惧☼🄲怕来自直接竞争对手🎹A4的威胁。”
“A4在欧洲售🌥🁉价比宝马3系要低于一头，前🃔🗜身是奥迪80车型。”
“新宝马3系周年加长款即将上市⚕，将于A4公布售价后登台亮🚞相。⚙👳”
……
既然奥迪遮遮掩掩不肯掀开🙜头盖，那么就由宝马替其来吆喝公布身世吧。
中华宝马在国内媒体上花钱替奥🜢🜧迪A4做广告，当然都是公关软文📹☈♂类型，看似科普文章背后都有着一个共同目的，就是让国人尽快认清A4的真正市场定位——A4跟宝马3系属于同类产品。
像宝马这样的🎴🕓企业，每年都会有大笔媒体宣传费用，除了宣传自家宝马品牌外，还会暗中打压竞争对手的形象，这些都🖀🏠是🄍🟡🞬业内人士心知肚明的商业运作规则。
这下子轮到一汽奥迪方面尴尬了，无形中奥迪🃔🗜A🚗4的售价已经被圈定在3系定价附近，如果继续高价上市，作为跟3系对标的产品超过消费者心理价位的话容易遇冷。
由于🍃A4采用了许多进口零部件，成本🎹一时间无法降下来。低价上市的话，还会面临未上市的宝马3系加长款狙击。
为了继续保持在中国市场的优势，奥迪宣布将🃔🗜在中国上市A4轿车，这是一款定💘位明显低于A6的中级🐃☳轿车。
奥迪在中国的品牌塑造过于成功，对A4的销量一汽奥迪很是乐观，但由于国产化进程🀴🀿的拖累，2003年奥迪A4在中国的产能仅为0辆。
可在宣传上，一汽☼🄲奥迪却宣称A4比肩A6，属于走运动个性风的同级别车型。
作为和宝🚩马3系直接的竞争对手，A4进😜入中国却把自己拉到跟A6同一个层次，想利用A6来为A4站台，🄓还能力压宝马3系半个身位。
出于产能有🕐限，以及拉高品牌形象考虑，😜A4准备以高价上市，并不在乎销量只求先挣第📌🙙一波利润。
但是奥迪A4的这一招打算却遭遇到中华宝马的强烈☫🎟狙击。
现在中华宝马3系属于销售主力，占据了总销量近8☫🎟成的份额，A4非常明显就是3系今后的主要对🏣🛺♳手。
针对A4在上市前频频通过媒体放风，说自己跟A6属于同平台不同路线风格的产🗅🙐🉥品，还说要重新定义年轻🎵🕛豪华品牌，韩皓一眼就看出☿了一汽奥迪的小心思。
在中国这个汽车文化🕍贫瘠的市场，许多消费者并不了解世界上♪车型的历史和文化，基本出于被动接受来自国外合资品牌宣传的各种知识。⛉😨
就好比别克在美国国内属于二线品牌，但来到中国却被包装成一线品牌；还有凯越属于韩国基因，在宣传中你却永远听不到这个词，只知道是通用汽车球资源整🙞🚈合的产物；丰田新上市的威驰，明明只是一款小型车，但丰田却硬把其拉到中级车行列叫卖；还有福特嘉年华属于印度特供，大众高尔属于巴西专用，日产蓝鸟实际是台湾二手改良品，种种真相都被深深埋藏在迷雾之中。
这🇽🝿些，就是市场营销的结果，明星需要光鲜亮丽来包装，汽车品牌也一样。
A4想要在中国市场往上走，韩皓却直🎹接一手把其拽☫🎟了下来。
“宝马3系并不惧☼🄲怕来自直接竞争对手🎹A4的威胁。”
“A4在欧洲售🌥🁉价比宝马3系要低于一头，前🃔🗜身是奥迪80车型。”
“新宝马3系周年加长款即将上市⚕，将于A4公布售价后登台亮🚞相。⚙👳”
……
既然奥迪遮遮掩掩不肯掀开🙜头盖，那么就由宝马替其来吆喝公布身世吧。
中华宝马在国内媒体上花钱替奥🜢🜧迪A4做广告，当然都是公关软文📹☈♂类型，看似科普文章背后都有着一个共同目的，就是让国人尽快认清A4的真正市场定位——A4跟宝马3系属于同类产品。
像宝马这样的🎴🕓企业，每年都会有大笔媒体宣传费用，除了宣传自家宝马品牌外，还会暗中打压竞争对手的形象，这些都🖀🏠是🄍🟡🞬业内人士心知肚明的商业运作规则。
这下子轮到一汽奥迪方面尴尬了，无形中奥迪🃔🗜A🚗4的售价已经被圈定在3系定价附近，如果继续高价上市，作为跟3系对标的产品超过消费者心理价位的话容易遇冷。
由于🍃A4采用了许多进口零部件，成本🎹一时间无法降下来。低价上市的话，还会面临未上市的宝马3系加长款狙击。